Зміцнені
Національна служба здоров'я України в партнерстві з Міністерством охорони здоров'я України та Міністерством у справах ветеранів України за підтримки проєкту Rehab4U ініціювала проведення національної інформаційної кампанії про безоплатну реабілітацію.
Нашим завданням було наповнити інформаційний простір практичними порадами й пояснити кожному українцю, як, де і за яких умов можна безоплатно отримати якісну реабілітацію, засновану на доказовій медицині.
Виклик
250 000
пацієнтів щороку потребують відновлення — це більше, ніж населення Івано-Франківська чи Тернополя. Окрім бойових поранень, критично потрібне відновлення після інсультів, складних операцій і вроджених станів.
Головним викликом був бар'єр між державною системою охорони здоров'я та пацієнтами, побудований на трьох ключових проблемах:
Рішення
«Коли можеш зробити крок до самостійного життя.»
Ми розробили філософію трансформації «Зміцнені». Її несли чотири стратегічні підходи:
Фільм
Шлях відновлення — розказаний тими, хто його проходить.
Аудіоролики
Три радіоролики в ефірі національних станцій — кожен є історією від першої особи.
Історія ветерана
0:00
Історія інсульту
0:00
Реабілітаційна команда
0:00
Візуали
Реальні пацієнти, реальні лікарі — візуальна мова, побудована на документальній чесності та безбар'єрності.
Ключові складові кампанії
Національні медіа — ТБ і радіо
600+
трансляцій ролика кампанії на національних і регіональних каналах, зокрема Суспільне та Перший, зі слотом у національному телемарафоні.
450+
виходів трьох аудіороликів в ефірі станцій, серед яких Армія FM, Авто Радіо та П'ятниця.
Діджитал та інфлюенсери
- Історії сили: серія інтерв'ю з реальними пацієнтами та фахівцями з реабілітації.
- Лобіювання довіри: топ-інфлюенсери із сумарною аудиторією 3,7 млн+ підписників — Олександр Педан, Аніта Луценко, Костянтин Ліберов та інші — винесли тему з медичних кабінетів у цифровий простір.
- 25 стратегічних дописів із відповідями на ключові питання пацієнтів: що робити, якщо вам відмовили в реабілітації, які витрати покриває НСЗУ, як працює маршрут пацієнта.
PR і стратегічні партнерства
- Укрзалізниця: ролики кампанії щодві години в потягах Інтерсіті.
- WOG: відео на цифрових панелях на 90+ заправках по всій країні.
- Мережа аптек АНЦ: ролики кампанії у 272 аптеках по всій Україні.
Офлайн-екосистема комунікації
100 000+
розповсюджених друкованих матеріалів: мапи маршруту реабілітації, інформаційні буклети для ветеранів, стенди для медзакладів і практичні гайди для сімейних лікарів.
Вплив і результати
Кампанія перетворила гарячу лінію 1677 на чіткий орієнтир для кожного, хто шукає шлях до відновлення, — трансформувавши державний сервіс у реальну можливість повернути самостійність.
7M+
загальне охоплення кампанії
3.3M+
охоплення в найбільших національних новинних Telegram-хабах
65
розміщень зовнішньої реклами — білборди та сітілайти — в містах України
This media product is made possible by the generous support of the American people through the United States Government. The contents are the responsibility of Momentum Wheels for Humanity and do not necessarily reflect the views of the United States Government.